轻⾷代餐⾏业市场竞争品牌分析
在瘦⾝、健康⽇渐成为“刚需”的当下，庞⼤的健康饮⾷消费者们造就了⼀⼤批轻⾷代餐商家的崛起，从代餐粉、代餐奶 昔、代餐饼⼲再到代餐⾯包，众多商家和品牌，开始布局轻⾷代餐赛道。 据消费洞察报告显⽰，轻⾷代餐消费逐步⽇常化，覆盖了健⾝⼈群、减重⼈群、加班族以及⽇常保健⼈群等多种健康饮 ⾷场景。轻⾷代餐⽤户群体从单纯想要减重和保持体重的⼈群，逐步扩⼤为追求健康、⾼效⽣活的年轻群体。轻⾷已经 从⼩众潮流逐渐⾛向⼤众选择，并成为⼀种健康饮⾷⽣活⽅式。 当下中国轻⾷代餐市场的规模呈持续增长态势，⼴阔的应⽤场景，庞⼤的消费市场，让轻⾷代餐品牌受到资本和消费者 的热捧。塔望咨询对⽬前轻⾷代餐市场赛道上的部分竞争品牌从品牌、产品、优势、消费⼈群等⽅⾯做了简单总结，下 ⾯让我们⼀起看下具体内容。
1. 若饭
品牌起源：如果你的健康和时间都很宝贵，那么若饭是你的选择。⼤家都知道按时就餐和营养均衡的重要性，但是快节 奏的⽣活让你难以执⾏，现在有了若饭。 品牌核⼼价值：以可持续代替⼀⽇三餐为⽬标，致⼒于打造⾼效健康的餐饮解决⽅案。 品牌定位：液体便当开创者 品牌Slogan：三餐不规律，常备若饭 【产品】 产品卖点：⼀瓶就是⼀餐饭。(⾼效⽅a便健康的获取营养)
使⽤原因：精⼒不⾜、暴饮暴⾷、作息混乱、体重超标 使⽤场景：⼯作、学习、旅⾏、游戏、电影、睡觉 产品结构：(1)液体版 - V3.7开盖即饮营养代餐(2)粉末版 - ⾼蛋⽩运动版代餐粉、V2.9瓶装正餐粉、粉末版V2.9罐装原味 (3)固体版 - 软⼼乳清蛋⽩棒
消费受众：快节奏上班族/健⾝⼈群 品牌印象：简约 ⾼效 健康 科学
2. nesQino诺萃怡刻
品牌简介：nesQino诺萃怡刻是由雀巢全球携⼿中国研发团队，⽤时18个⽉创新开发的系统健康轻餐⽅案。包含7款由 甄选“超级⾷材”搭配⽽成、不同⼝味、提供不同有益能量的益能⾷材，与3款基础⾷材：奶昔、果昔、⾕麦饮，以及⼀个 智能控温且静⾳的Q-mug智能调饮机。 品牌定位：智能个⼈健康轻餐⽅案 品牌使命：引领“健康、⾃在⾝⼼”新未来
品牌使命：引领“健康、⾃在⾝⼼”新未来 品牌slogan：⾃在由我 诺萃怡刻
【产品】 产品定位：液体沙拉 产品结构：基础⾷材、益能⾷材、智能调饮杯
产品卖点：⾷材、⾃由、智能、颜值
⾷⽤场景：⾮代餐、⾮正餐、真正的轻⾷ 3. BEAST.轻⾷兽
品牌定位：吃不胖的 新零⾷ 品牌Slogan：零⾷可以更健康 健康可以更好吃 【产品】 产品结构：抱瘦桶(饼⼲桶) (1)饼⼲(芝⼠味饼⼲/⽜油果饼⼲) (2)威化饼(巧克⼒蛋⽩威化/⿊芝⿇蛋⽩威化)
产品特点：⽆负担、健康营养、好⾷材、饱腹
使⽤场景：零⾷达⼈(喜欢吃零⾷，⼜怕体重增加);健⾝减重时期(严格控制⾷物，却饿不能忍时);休闲刷剧时光(羡慕男⼥ 主⾝材颜值，却还在不停吃着零⾷);户外登⼭旅⾏(⼩包装不占空间，随⾝便捷的饱腹神器)...... 4. 超级零
品牌定位：专注体重管理代餐 品牌Slogan：理想⾝材 超级零 产品定位：⾼效(⾼效意味着能给⽤户⾮常快速的正反馈)、极简(极简意味着最少的⽤户教育)、美味(在产品上尽量多元 化，避免重复) 竞争优势 产品层⾯： （1）产品研发差异化。变化的产品，不变的产品逻辑。如继5⽉的“三⽇燃卡餐”甜蜜版后，超级零于8⽉重磅推出了“三
（1）产品研发差异化。变化的产品，不变的产品逻辑。如继5⽉的“三⽇燃卡餐”甜蜜版后，超级零于8⽉重磅推出了“三 ⽇燃卡餐”热辣版，在其代餐产品线上再落⼀⼦。这款新品延续了“三⽇燃卡餐”的概念：主打“3天5⽄”的瘦⾝功能，旨在 通过断糖代餐形式，帮助消费者减少每⽇摄⼊的糖量，启动⾝体燃脂模式。相⽐过往版本，区别和变化主要在于甜、 咸、辣等⼝味的占⽐。 （2）成熟的供应链。超级零供应链⽅⾯有超过20年的经验，使超级零在供应链端更具竞争⼒。 服务层⾯：对⽤户全⾯洞察 作为中国最早的断糖公众号之⼀，超级零的“ZERO实验室”公众号积累了数⼗万种⼦⽤户，为超级零打开了视野，使其 有机会更全⾯地洞察到消费者需求。这种消费者洞察能⼒，是年轻的超级零最核⼼的竞争壁垒。
使⽤原因：（1)还没实现理想体重(2)没时间运动or运动太累(3)节⾷饿到头晕眼花(4)单调代餐，吃的⼀点都不幸福 使⽤场景：（1)婚礼年会约男神(2)健⾝塑形美体(3)N次刷脂失败 痛点解决：针对常规代餐单⼀，不好吃，超级零产品更加丰富/营养/美味/便 产品结构：断糖代餐(⽅案型)、断糖零⾷;消费受众：⼥性。
5. Smeal 品牌简介:Smeal品牌，创⽴于新西兰。是⼀家创新型⾷品科技公司，初衷旨在改变功能性⾷品和健康⾷品的市场格局， ⽤全营养，更⽅便，⽆添加的理念，做⼀次⾷品⼯业上的包装⾰命和产品升级。为追求健康和渴望控制⾝材的消费群体 研发出系列健康⾷品。
品牌荣誉:
产品优势：源产地;⾼颜值;30+全营养;⽆⾹精、⾊素、防腐剂;全素⾷、传天然;⾼纤维，⾼饱腹4-5⼩时;便携;全球采购。 产品结构：NOTO系列益⽣菌代餐奶昔、NOTO系列加强版胶原蛋⽩全营养代餐奶昔、Smeal系列营养代餐奶昔;消费受 众：⼥性。
6. 橙⼦快跑
品牌定位：⾼端健⾝⾷品 品牌Slogan：始终提供符合⼈类进步的代餐 【产品】 产品结构：(1)定制服务：3对1定制指导服务、13天减脂营服务、21天产后⾷材营养师私教定制、指导健⾝健康套餐)(2) 健⾝⾯包：全麦⾯包、全麦代餐棒、全麦⿊麦⾯包 (3)⾁类蛋⽩：鸡胸⾁、去⽪鸡腿、鸡⾁肠、鸡胸⾁丸、鸡胸⾁套餐(4)每⽇冲饮：代餐粥、⼤麦若叶粉青汁 ⽬标受众：健⾝爱好者
健⾝⾯包 产品卖点：低脂肪、真全麦、⽆添加蔗糖、饱腹感强
⾁类蛋⽩产品卖点
每⽇冲饮产品卖点
7.理想燃料、丢糖（野兽⽣活旗下） 野兽⽣活：国内售个倡导低碳⽔饮⾷的⽣活⽅式品牌。专注于研发创新的低碳⽔健康⾷物，帮助⼤家对抗⾼碳⽔。
野兽⽣活发展历程：2015年底，「野兽⽣活」创⽴，早期受益于微信公众号的红利，通过健康⽣活⽅式类内容获取了第 ⼀批⼏万⼈的种⼦⽤户。2016年，开始做外卖餐饮类产品，⾯向健⾝减脂⼈群推出低碳⽔午餐。2017年，野兽⽣活开 始转型做快消品，推出了防弹冲饮系列和能量棒产品。今年上线了预包装⾷品品牌“丢糖”，是⾯向⼤众消费者需求的⼀ 个探索尝试。 理想燃料
品牌定位：低碳⽔饮⾷ 品牌Slogan：⼈类⾷物的进化⽅向 发展模式：做内容—圈粉丝 —卖产品
引流模式：社群+直播 业务板块：内容积粉(⾃平台内容)+产品变现(天猫成交)，提供内容+服务+⼯具的完整解决⽅案。 ⾃平台内容注重为消费者提供好看（注重娱乐性和情绪性)、有价值(侧重实⽤性)的内容。 产品结构-⽅案型：1⽇⽣酮套餐（每⽇燃料套餐）、1+4断糖计划套餐、15⽇断糖计划套餐 ⼈群定位：(1)健⾝塑形，追求低低脂户外达⼈;(2)脑⼒⼯作者、忙碌上班族、紧急体⼒消耗，需要能量补充⼈群;(3)⽣酮 减肥期，戒糖戒碳⽔化的爱美⼈群。 1⽇⽣酮套餐 （每⽇燃料套装）： 拳头产品 - 防弹咖啡专业版 能量瓶⼦V5.0（活⼒早餐）：开盖即饮、⽆需冲泡、持久饱腹、拿铁般⾹浓、顺滑好喝（阿 拉⽐卡咖啡⾖）、优质油脂（新西兰草饲油 初榨椰⼦油 中链⽢油MCT） 、15g蛋⽩质、7g膳⾷纤维 防弹可可（下午茶）：⼝味多样、成分特点 （碳8MCT、初榨椰⼦油、⾚藓糖醇（0卡糖）） ⽣铜能量棒（随时随地补充能量）：快速供能 、脂肪供能⽐提升⾄≥75%、成分特点(碳8MCT、18g优质脂肪、⾚藓糖 醇(0卡糖))
丢糖
品牌定位：低糖减重
产品结构：（1）⽅案型：拳头产品 丢糖 BOX （2）单品：主⾷、零⾷、⾁类
(主推⽅案，单品是⽅案产品拆分)
拳头产品：丢糖 BOX (5⽇断糖燃卡代餐全餐)
单品：深海鱼⾁⾯、零卡果冻、⽆糖脆脆虾、轻享鸡胸⾁、纯⾁肠
8.薄荷健康
品牌使命：年轻家庭的健康⽣活⽅式
薄荷健康秉承“为年轻家庭提供更健康、更美味的⾷品和饮料”的公司使命。为8000万⽤户提供个性化智能营养处⽅与⼀ 站式健康解决⽅案，致⼒于成为年轻家庭⾸选的健康⽣活⽅式品牌。
品牌定位：全⾯的营养管理服务综合型解决⽅案品牌
品牌理念：“EasyHealth,EasyLife”轻松健康/轻松⽣活
发展历程：
2008年，马海华和谢⽂威创⽴薄荷⽹(web 端论坛社区)。瞄准⽩领的健康减肥需求，上线⾷物营养数据库，帮助客户， 以⾷物热量和营养信息查询记录为主，模式为：测算代谢⽔平—录⼊⾷谱—记录卡路⾥—控制体重。2009年4⽉，在线 收费减肥指导服务NICE 减重服务，收费30 元/⽉。2010年12⽉，成为中国第⼀减肥⽹站，Web 端积累 30 万减肥领域 ⽤户基数。2012年，减肥顾问服务收费上涨到 480 元/⽉。2013年，开发 APP Android 版，依靠减肥指导服务模式，年 营收⼀千万+;11 ⽉，转型，上线电商。2014年11⽉，上线⾃主品牌健康⾷品，在垂直社区⾃主做产品。2015年12 ⽉， 上线“超模 25”(包括奶昔、⾖乳、膳⾷纤维、益⽣菌饮品、代餐粥等)。2018年12⽉SKU 扩品类，达到 180 个，涵盖六 ⼤产品线：体脂秤、减肥⾷品、运动装备、个⼈护理、零⾷及美⽩护肤等;希望为特定⼈群提供吃穿⽤全套解决⽅案，但 效果不理想，打法不聚焦且未能充分利⽤薄荷在饮⾷领域的品牌优势。2019 年8 ⽉，聚焦健康⾷品和营养管理，根据 ⽤户需求研发健康⾷品，SKU 砍到 50 个。
基于饮⾷的健康管理是薄荷的核⼼，健康⽅案 70%是基于饮⾷，30%是基于运动。薄荷健康核⼼实⼒：互联⽹⾷物数据 库(7 ⼤类营养素、40 余种营养数据、50 万条⾷物数据)+产品、内容、服务、⼯具在内的综合解决⽅案;从体重管理起 步、到健康管理、最后到 all in健康消费。
公司的核⼼定位升级为提供全⾯的营养管理，希望把⼈群从健⾝、减脂⼈群拓展到母婴(备孕和产后)、男性保健、⼉童 零⾷。
2019 年，薄荷销售额20%来⾃减肥⽤户，80%的销售额来⾃⼤众消费。薄荷将围绕“健康⾷品消费”，做全场景的产品研 发。
薄荷健康产品结构：（1)薄荷会员：提供饮⾷⽅案(2)薄荷⾷品：⾃营零⾷、速⾷、营养套餐轻⾷系列产品(3)薄荷频道： 打造专业原创健康内容、全⽹播放量超 21 亿。(4)健康⼯具：热量查询，超过 50 万种⾷物数据。
薄荷健康21天 Easy Ace全餐
产品卖点：丰富、营养、⽅便
9. 七年五季 品牌介绍：打造低脂、低GI、⾼蛋⽩、⾼饱腹系列⾷品，反对过度节⾷快速瘦⾝伤⾝，提倡可持续的合理饮⾷，有专业 营养师⼀对⼀提供饮⾷搭配建议。 产品：低脂调料系列、全麦⾯包系列、营养⾼蛋⽩系
[文档编号][BPS-10729-ITEMTYPE-10012-10729]
在瘦⾝、健康⽇渐成为“刚需”的当下，庞⼤的健康饮⾷消费者们造就了⼀⼤批轻⾷代餐商家的崛起，从代餐粉、代餐奶 昔、代餐饼⼲再到代餐⾯包，众多商家和品牌，开始布局轻⾷代餐赛道。 据消费洞察报告显⽰，轻⾷代餐消费逐步⽇常化，覆盖了健⾝⼈群、减重⼈群、加班族以及⽇常保健⼈群等多种健康饮 ⾷场景。轻⾷代餐⽤户群体从单纯想要减重和保持体重的⼈群，逐步扩⼤为追求健康、⾼效⽣活的年轻群体。轻⾷已经 从⼩众潮流逐渐⾛向⼤众选择，并成为⼀种健康饮⾷⽣活⽅式。 当下中国轻⾷代餐市场的规模呈持续增长态势，⼴阔的应⽤场景，庞⼤的消费市场，让轻⾷代餐品牌受到资本和消费者 的热捧。塔望咨询对⽬前轻⾷代餐市场赛道上的部分竞争品牌从品牌、产品、优势、消费⼈群等⽅⾯做了简单总结，下 ⾯让我们⼀起看下具体内容。
1. 若饭
品牌起源：如果你的健康和时间都很宝贵，那么若饭是你的选择。⼤家都知道按时就餐和营养均衡的重要性，但是快节 奏的⽣活让你难以执⾏，现在有了若饭。 品牌核⼼价值：以可持续代替⼀⽇三餐为⽬标，致⼒于打造⾼效健康的餐饮解决⽅案。 品牌定位：液体便当开创者 品牌Slogan：三餐不规律，常备若饭 【产品】 产品卖点：⼀瓶就是⼀餐饭。(⾼效⽅a便健康的获取营养)
使⽤原因：精⼒不⾜、暴饮暴⾷、作息混乱、体重超标 使⽤场景：⼯作、学习、旅⾏、游戏、电影、睡觉 产品结构：(1)液体版 - V3.7开盖即饮营养代餐(2)粉末版 - ⾼蛋⽩运动版代餐粉、V2.9瓶装正餐粉、粉末版V2.9罐装原味 (3)固体版 - 软⼼乳清蛋⽩棒
消费受众：快节奏上班族/健⾝⼈群 品牌印象：简约 ⾼效 健康 科学
2. nesQino诺萃怡刻
品牌简介：nesQino诺萃怡刻是由雀巢全球携⼿中国研发团队，⽤时18个⽉创新开发的系统健康轻餐⽅案。包含7款由 甄选“超级⾷材”搭配⽽成、不同⼝味、提供不同有益能量的益能⾷材，与3款基础⾷材：奶昔、果昔、⾕麦饮，以及⼀个 智能控温且静⾳的Q-mug智能调饮机。 品牌定位：智能个⼈健康轻餐⽅案 品牌使命：引领“健康、⾃在⾝⼼”新未来
品牌使命：引领“健康、⾃在⾝⼼”新未来 品牌slogan：⾃在由我 诺萃怡刻
【产品】 产品定位：液体沙拉 产品结构：基础⾷材、益能⾷材、智能调饮杯
产品卖点：⾷材、⾃由、智能、颜值
⾷⽤场景：⾮代餐、⾮正餐、真正的轻⾷ 3. BEAST.轻⾷兽
品牌定位：吃不胖的 新零⾷ 品牌Slogan：零⾷可以更健康 健康可以更好吃 【产品】 产品结构：抱瘦桶(饼⼲桶) (1)饼⼲(芝⼠味饼⼲/⽜油果饼⼲) (2)威化饼(巧克⼒蛋⽩威化/⿊芝⿇蛋⽩威化)
产品特点：⽆负担、健康营养、好⾷材、饱腹
使⽤场景：零⾷达⼈(喜欢吃零⾷，⼜怕体重增加);健⾝减重时期(严格控制⾷物，却饿不能忍时);休闲刷剧时光(羡慕男⼥ 主⾝材颜值，却还在不停吃着零⾷);户外登⼭旅⾏(⼩包装不占空间，随⾝便捷的饱腹神器)...... 4. 超级零
品牌定位：专注体重管理代餐 品牌Slogan：理想⾝材 超级零 产品定位：⾼效(⾼效意味着能给⽤户⾮常快速的正反馈)、极简(极简意味着最少的⽤户教育)、美味(在产品上尽量多元 化，避免重复) 竞争优势 产品层⾯： （1）产品研发差异化。变化的产品，不变的产品逻辑。如继5⽉的“三⽇燃卡餐”甜蜜版后，超级零于8⽉重磅推出了“三
（1）产品研发差异化。变化的产品，不变的产品逻辑。如继5⽉的“三⽇燃卡餐”甜蜜版后，超级零于8⽉重磅推出了“三 ⽇燃卡餐”热辣版，在其代餐产品线上再落⼀⼦。这款新品延续了“三⽇燃卡餐”的概念：主打“3天5⽄”的瘦⾝功能，旨在 通过断糖代餐形式，帮助消费者减少每⽇摄⼊的糖量，启动⾝体燃脂模式。相⽐过往版本，区别和变化主要在于甜、 咸、辣等⼝味的占⽐。 （2）成熟的供应链。超级零供应链⽅⾯有超过20年的经验，使超级零在供应链端更具竞争⼒。 服务层⾯：对⽤户全⾯洞察 作为中国最早的断糖公众号之⼀，超级零的“ZERO实验室”公众号积累了数⼗万种⼦⽤户，为超级零打开了视野，使其 有机会更全⾯地洞察到消费者需求。这种消费者洞察能⼒，是年轻的超级零最核⼼的竞争壁垒。
使⽤原因：（1)还没实现理想体重(2)没时间运动or运动太累(3)节⾷饿到头晕眼花(4)单调代餐，吃的⼀点都不幸福 使⽤场景：（1)婚礼年会约男神(2)健⾝塑形美体(3)N次刷脂失败 痛点解决：针对常规代餐单⼀，不好吃，超级零产品更加丰富/营养/美味/便 产品结构：断糖代餐(⽅案型)、断糖零⾷;消费受众：⼥性。
5. Smeal 品牌简介:Smeal品牌，创⽴于新西兰。是⼀家创新型⾷品科技公司，初衷旨在改变功能性⾷品和健康⾷品的市场格局， ⽤全营养，更⽅便，⽆添加的理念，做⼀次⾷品⼯业上的包装⾰命和产品升级。为追求健康和渴望控制⾝材的消费群体 研发出系列健康⾷品。
品牌荣誉:
产品优势：源产地;⾼颜值;30+全营养;⽆⾹精、⾊素、防腐剂;全素⾷、传天然;⾼纤维，⾼饱腹4-5⼩时;便携;全球采购。 产品结构：NOTO系列益⽣菌代餐奶昔、NOTO系列加强版胶原蛋⽩全营养代餐奶昔、Smeal系列营养代餐奶昔;消费受 众：⼥性。
6. 橙⼦快跑
品牌定位：⾼端健⾝⾷品 品牌Slogan：始终提供符合⼈类进步的代餐 【产品】 产品结构：(1)定制服务：3对1定制指导服务、13天减脂营服务、21天产后⾷材营养师私教定制、指导健⾝健康套餐)(2) 健⾝⾯包：全麦⾯包、全麦代餐棒、全麦⿊麦⾯包 (3)⾁类蛋⽩：鸡胸⾁、去⽪鸡腿、鸡⾁肠、鸡胸⾁丸、鸡胸⾁套餐(4)每⽇冲饮：代餐粥、⼤麦若叶粉青汁 ⽬标受众：健⾝爱好者
健⾝⾯包 产品卖点：低脂肪、真全麦、⽆添加蔗糖、饱腹感强
⾁类蛋⽩产品卖点
每⽇冲饮产品卖点
7.理想燃料、丢糖（野兽⽣活旗下） 野兽⽣活：国内售个倡导低碳⽔饮⾷的⽣活⽅式品牌。专注于研发创新的低碳⽔健康⾷物，帮助⼤家对抗⾼碳⽔。
野兽⽣活发展历程：2015年底，「野兽⽣活」创⽴，早期受益于微信公众号的红利，通过健康⽣活⽅式类内容获取了第 ⼀批⼏万⼈的种⼦⽤户。2016年，开始做外卖餐饮类产品，⾯向健⾝减脂⼈群推出低碳⽔午餐。2017年，野兽⽣活开 始转型做快消品，推出了防弹冲饮系列和能量棒产品。今年上线了预包装⾷品品牌“丢糖”，是⾯向⼤众消费者需求的⼀ 个探索尝试。 理想燃料
品牌定位：低碳⽔饮⾷ 品牌Slogan：⼈类⾷物的进化⽅向 发展模式：做内容—圈粉丝 —卖产品
引流模式：社群+直播 业务板块：内容积粉(⾃平台内容)+产品变现(天猫成交)，提供内容+服务+⼯具的完整解决⽅案。 ⾃平台内容注重为消费者提供好看（注重娱乐性和情绪性)、有价值(侧重实⽤性)的内容。 产品结构-⽅案型：1⽇⽣酮套餐（每⽇燃料套餐）、1+4断糖计划套餐、15⽇断糖计划套餐 ⼈群定位：(1)健⾝塑形，追求低低脂户外达⼈;(2)脑⼒⼯作者、忙碌上班族、紧急体⼒消耗，需要能量补充⼈群;(3)⽣酮 减肥期，戒糖戒碳⽔化的爱美⼈群。 1⽇⽣酮套餐 （每⽇燃料套装）： 拳头产品 - 防弹咖啡专业版 能量瓶⼦V5.0（活⼒早餐）：开盖即饮、⽆需冲泡、持久饱腹、拿铁般⾹浓、顺滑好喝（阿 拉⽐卡咖啡⾖）、优质油脂（新西兰草饲油 初榨椰⼦油 中链⽢油MCT） 、15g蛋⽩质、7g膳⾷纤维 防弹可可（下午茶）：⼝味多样、成分特点 （碳8MCT、初榨椰⼦油、⾚藓糖醇（0卡糖）） ⽣铜能量棒（随时随地补充能量）：快速供能 、脂肪供能⽐提升⾄≥75%、成分特点(碳8MCT、18g优质脂肪、⾚藓糖 醇(0卡糖))
丢糖
品牌定位：低糖减重
产品结构：（1）⽅案型：拳头产品 丢糖 BOX （2）单品：主⾷、零⾷、⾁类
(主推⽅案，单品是⽅案产品拆分)
拳头产品：丢糖 BOX (5⽇断糖燃卡代餐全餐)
单品：深海鱼⾁⾯、零卡果冻、⽆糖脆脆虾、轻享鸡胸⾁、纯⾁肠
8.薄荷健康
品牌使命：年轻家庭的健康⽣活⽅式
薄荷健康秉承“为年轻家庭提供更健康、更美味的⾷品和饮料”的公司使命。为8000万⽤户提供个性化智能营养处⽅与⼀ 站式健康解决⽅案，致⼒于成为年轻家庭⾸选的健康⽣活⽅式品牌。
品牌定位：全⾯的营养管理服务综合型解决⽅案品牌
品牌理念：“EasyHealth,EasyLife”轻松健康/轻松⽣活
发展历程：
2008年，马海华和谢⽂威创⽴薄荷⽹(web 端论坛社区)。瞄准⽩领的健康减肥需求，上线⾷物营养数据库，帮助客户， 以⾷物热量和营养信息查询记录为主，模式为：测算代谢⽔平—录⼊⾷谱—记录卡路⾥—控制体重。2009年4⽉，在线 收费减肥指导服务NICE 减重服务，收费30 元/⽉。2010年12⽉，成为中国第⼀减肥⽹站，Web 端积累 30 万减肥领域 ⽤户基数。2012年，减肥顾问服务收费上涨到 480 元/⽉。2013年，开发 APP Android 版，依靠减肥指导服务模式，年 营收⼀千万+;11 ⽉，转型，上线电商。2014年11⽉，上线⾃主品牌健康⾷品，在垂直社区⾃主做产品。2015年12 ⽉， 上线“超模 25”(包括奶昔、⾖乳、膳⾷纤维、益⽣菌饮品、代餐粥等)。2018年12⽉SKU 扩品类，达到 180 个，涵盖六 ⼤产品线：体脂秤、减肥⾷品、运动装备、个⼈护理、零⾷及美⽩护肤等;希望为特定⼈群提供吃穿⽤全套解决⽅案，但 效果不理想，打法不聚焦且未能充分利⽤薄荷在饮⾷领域的品牌优势。2019 年8 ⽉，聚焦健康⾷品和营养管理，根据 ⽤户需求研发健康⾷品，SKU 砍到 50 个。
基于饮⾷的健康管理是薄荷的核⼼，健康⽅案 70%是基于饮⾷，30%是基于运动。薄荷健康核⼼实⼒：互联⽹⾷物数据 库(7 ⼤类营养素、40 余种营养数据、50 万条⾷物数据)+产品、内容、服务、⼯具在内的综合解决⽅案;从体重管理起 步、到健康管理、最后到 all in健康消费。
公司的核⼼定位升级为提供全⾯的营养管理，希望把⼈群从健⾝、减脂⼈群拓展到母婴(备孕和产后)、男性保健、⼉童 零⾷。
2019 年，薄荷销售额20%来⾃减肥⽤户，80%的销售额来⾃⼤众消费。薄荷将围绕“健康⾷品消费”，做全场景的产品研 发。
薄荷健康产品结构：（1)薄荷会员：提供饮⾷⽅案(2)薄荷⾷品：⾃营零⾷、速⾷、营养套餐轻⾷系列产品(3)薄荷频道： 打造专业原创健康内容、全⽹播放量超 21 亿。(4)健康⼯具：热量查询，超过 50 万种⾷物数据。
薄荷健康21天 Easy Ace全餐
产品卖点：丰富、营养、⽅便
9. 七年五季 品牌介绍：打造低脂、低GI、⾼蛋⽩、⾼饱腹系列⾷品，反对过度节⾷快速瘦⾝伤⾝，提倡可持续的合理饮⾷，有专业 营养师⼀对⼀提供饮⾷搭配建议。 产品：低脂调料系列、全麦⾯包系列、营养⾼蛋⽩系
[文件下载][轻⾷代餐⾏业市场竞争品牌分析.docx]
[文档编号][BPS-10729-ITEMTYPE-10012-10729]
[文件下载][.docx]
第1页┆共1页 1 每页1项┆共1项
扫描二维码轻松看本页
有害信息举报：jubao#qingcao.com(请替换#为@) 粤公网安备 44011802000546号 粤ICP备20066356号